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科凡定制



(左:新浪家居主编蒙辉,中:科凡美学CEO林涛,右:德国红点奖主席彼得·扎克)
导语:

8月31日,一场围绕“设计”开展的思维碰撞之旅在厦门凯宾斯基酒店举行,新浪家居主编蒙辉先生亲临“德国红点奖主席彼得·扎克博士教授对话科凡美学CEO林涛先生”现场,就红点奖以及热点话题进行高端访谈。红点主席彼得·扎克博士教授现场公开回应红点奖争议,与美学CEO探讨中西方设计方向,大咖畅谈“道”设计,现场干货满满。

·科凡与红点奖主席结缘
科凡与红点奖主席结缘
2010年,彼得·扎克博士教授到访广东工业设计城,并对科凡定制营销中心考察,进行沟通指导;
科凡林总后来在米兰街头的偶遇,出于对彼得·扎克博士教授的认同,邀请彼得·扎克博士教授出任品牌代言人。彼得·扎克博士教授回答:科凡若是能获得红点设计奖,我会考虑。 ·2015年,科凡定制荣获红点设计奖,在厦门举行红点奖60周年典礼,彼得·扎克对科凡定制的设计精神十分认同,双方的设计理念与追求一致,彼得·扎克成为科凡品牌形象大使。
·回应红点奖争议红点奖主席:彼得·扎克
关于红点奖的历史
【Pro.Dr. Peter Zec】:红点设计奖的历史可追溯到1955年,经过60多年发展,是广受国际认可的组织,吸引来自全球各地的公司与设计师自愿参与其中,一直以来红点的标识被证明是杰出设计的符号。红点奖一直拥有一套严格的审核标准。在我看来,用“专业化”来形容红点奖,比“商业化”更确切。因为红点奖无论从评选还是自身看来,都是专业的。同时,红点奖有独立的评委,有独立的体系,不接受任何商业赞助,也没有任何政府补贴,一切运作都是独立的。
我经常被别人问起,为什么参与德国的红点设计奖还要付费?
这个回答非常简单,有了参赛者的资金才能保证德国红点机构的独立性。这就是德国红点绝对不会接受那些潜在的参赛商的赞助和资金的原因,因为这样才能避免偏向性。另外,保证这个奖项成功的因素还有一个是国际性的专业评审团,这是我本人认为红点成功的最大的原因之一,红点奖的国际化评审团队来自各个国家,且每一个国家的评委数量不超过10%的比例。
·论道中西方设计差异
【Pro. Dr. Peter Zec】:过去的10-15年,中国工业设计发展水平在创新变革中得到显著的提高。我们对每年入选红点设计奖的作品进行统计,来自美国及瑞典的作品入选率高达70%,来自德国的作品入选率约在60%,而来自中国的作品入选率约为35%,相比10年前,不管是从作品入围的数量还是质量而言,中国设计已经得到了很大的提高,我相信,在不久的将来,中国的设计将会越来越好。
【科凡美学CEO 林涛】:中西历史文化的差异导致中西方有很多风俗和习惯上的不同,同样地,基于不同文化历史背景,设计表现形式会不同,甚至设计理念会大相径庭,但我认为,我们应该尊重个性与差异,因为真正的设计终归是会产生共鸣的。无论是西方设计,还是中式设计,求同存异,方得始终。
(彼得·扎克与科凡美学CEO林涛启动新VI系统)
·科凡新VI发布
科凡最新VI发布会
会后,德国红点奖主席彼得·扎克博士教授与科凡董事长林涛先生一同为科凡新LOGO形象揭幕。同时发布了科凡全新广告语“less is more 科凡不繁”,寓示着科凡定制品牌形象升级迈入新阶段。
·科凡LOGO释义
less is more 科凡不繁
新版科凡LOGO褪去强色彩重装饰的浓重,糅合工业设计的硬朗感与家居生活温馨感,刚柔并济,恰到好处。
LOGO阐释:
K:king 尊贵;在科凡,尊享皇家级服务;
E:Easy 轻松;在科凡,科技让你更轻松;
F:Family 家庭;在科凡,关爱家人新家居;
A:Art 艺术;在科凡,体验时尚艺术美;
N:Nature自然,在科凡,环保健康自然。
LOGO是科凡商标,由字母和汉字构成,以冷灰色调为主,配搭红色点缀,时尚不露锋芒,让人过目难忘。
字母E形象如同柜体,中间的“—”,仿佛柜体中间的抽屉,起到吸睛的作用,同时寓意定制家具百变组合、百变风格,突出科凡产品健康安全,柜在知芯。 字母A形象如同房子,少了“—”,与E的“—”相呼应,科凡艺术化设计使家居空间扩容,收纳无止境。
科凡广告语方面也进行了同步更新,发布了“less is more 科凡不繁”。

·广告语释义
广告语由英文与中文构成,与LOGO的组合模式一致。less is more是现代主义建筑大师密斯·凡德罗所提出,意思是“少即是多”。科凡崇尚简单乐活,推崇新功能主义,less is more是科凡的核心价值理念,也是科凡想表达的品牌态度;科凡不繁,押韵容易产生记忆,是对less is more的补充说明,表达科凡提倡离开多余的生活态度:断舍离,抛弃欲望,摒弃繁杂,离开烦恼。
结语:

科凡不仅从产品的外观、结构打造简约的风格,更多的从量尺、安装、售后服务乃至于废物回收的整个闭环方面,科凡都致力于给顾客打造一种不凡、简单、便捷的品牌感受。至于产品同质化,正如彼得·扎克博士教授刚刚说到的,看似简单的事物实质暗藏奥妙,表面同质化并不等于完全同质化,从显性方面来看,“大设计”、“大智造”是企业核心突围的“武器”,其中大智造指的是智能制造的整个优化,“大设计”就是指通过大数据的收集,研究用户为中心,通过用户的需求,结合美学思想和客户的需求,对产品赋予一定的文化价值。设计无疑是打造品牌差异化的关键词之一。

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